Sugestii privind promovarea Zigong Lantern
Deși Zigong Lantern Festival s-a situat în vârful piramidei industriei, odată cu creșterea internetului mobil și a noilor puteri media, publicitatea și promovarea în mass-media a Zigong Lantern Festival încă trebuie să țină pasul cu vremurile. În general, există următoarele puncte la care trebuie să vă gândiți:
(1) Percepția reciprocă a utilizatorilor mărcii: în timp ce modelează stilul mărcii și imaginea Zigong Lantern Festival, în timp ce modelează imaginea festivalului de turism popular, turiștii pot percepe și informațiile turistice ale acestuia. Zigong Lantern Festival poate adopta cooperarea și diversiune transfrontalieră, poate actualiza cunoașterea turiștilor și alte metode pentru a-și face imaginea de marcă plină de caracteristici distinctive, care este convenabil pentru turiști să le identifice și să recunoască. În primul rând, puneți reclame pe Weibo cu o bază mare de utilizatori și cooperați cu platformele de comerț electronic pentru a lansa produse turistice conexe pentru a atrage atenția turiștilor. În al doilea rând, îmbunătățiți pagina oficială a contului, urmăriți evoluția „erei citirii imaginilor” și retipărește imaginile turistice în timpul festivalurilor. Video-ul text va concretiza memoria de călătorie în „simbolul” festivalului felinarelor și va schimba vechiul concept al turiștilor despre procesul de producție și construcția scenei din Zigong Lantern Festival. În plus, filmul de promovare turistică va fi actualizat pentru a afișa pe deplin obiceiurile populare locale și măiestria specială, astfel încât să se evite turismul. erorile și obstacolele cognitive și să le extindă percepția prin mijloace de împingere a rețelei.
(2) Generarea interesului-interacțiune: atât conținut inovator de promovare, cât și mijloace Promovarea de înaltă calitate este cheia interacțiunii dintre turiști și destinație, care îi poate determina pe turiști să genereze interes turistic și să declanșeze motivația de călătorie. În ceea ce privește conținutul inovator de promovare, Zigong Lantern Festival ar trebui să îmbogățească activitățile de promovare interactivă pe platforme principale, cum ar fi Weibo și WeChat, și să impulsioneze evoluția istorică și alte conținuturi conexe în timpul Festivalului Lanternului pentru a îmbogăți conotația culturală a Zigong Lantern Festival, pentru a satisface nevoile. a turiștilor pentru cunoaștere și pentru a spori atracția turistică. În ceea ce privește metodele inovatoare de promovare, oameni cunoscuți sunt folosiți ca ambasadori ai imaginii destinației pentru a ghida fanii să urmeze și pentru a realiza economia fanilor din industria turismului cu efect de flux; invitați reprezentanții noii media să transmită live, să facă fotografii sau să scrie strategii în locuri pitorești și să le distribuie pe noi platforme media. Adepții interacționează online pentru a obține „autopropagare” și pentru a extinde piața sursă.
(3) Stabilirea conexiunii-comunicare interactivă: Stabilirea relației turistice și realizarea promovării interactive Stabilirea relației turistice este procesul de contact direct și stabilire a conexiunii între destinație și turiști. În primul rând, efectuați cercetări pe noile platforme media pentru a înțelege nevoile diverse ale turiștilor și desfășurați interviuri sau discuții direcționate pentru a oferi turiștilor cele mai oportune informații turistice integrate pentru a facilita consumul și partajarea acestora; în al doilea rând, înființarea de portaluri de anchetă pe conturile oficiale, pentru a facilita consultarea informațiilor turistice, a stabili canale de comunicare și a coopera cu alte destinații turistice din jur pentru a forma trasee turistice caracteristice, pentru a promova circulația surselor turistice și dezvoltarea economiei turistice regionale; în cele din urmă, urmăriți întregul proces al turiștilor înainte, în timpul și după vizita lor. , să facă față și să rezolve cerințele rezonabile ale turiștilor în timp util și să realizeze o legătură eficientă cu turiștii.
(4) Acțiune-Cumpărare: Promovare direcționată în funcție de tipul și nevoile turiștilor După ce turiștii obțin o cantitate mare de informații prin intermediul platformelor noi media, aceștia vor compara și cântări informațiile și valoarea acesteia, iar apoi vor lua decizii de implementare a comportamentului de cumpărare. Pentru majoritatea vizitatorilor Zigong Lantern Festival și turiștii care sunt pe cheltuiala lor, aceștia ar trebui să inoveze produsele și serviciile Festivalului Lanternului, să lanseze activități promoționale relevante sau să combine bilete pitorești cu transport, cazare etc., pentru a-și facilita alegere; Pentru zilele de ședere scurtă, cerințele de calitate a serviciilor. Pentru turiștii care călătoresc înalte, Zigong Lantern Fair poate lansa un serviciu de „majordom personal”, aranja în mod rezonabil o serie de activități pentru mâncare, cazare, călătorie, cumpărături și divertisment, astfel încât să poată înțelege caracteristicile a destinației în cel mai scurt timp și bucurați-vă de servicii de înaltă calitate; Pentru turiștii de familie și afaceri personale care au caracteristicile primelor două tipuri de turiști și au nevoi de călătorie mai complexe, promovarea ar trebui să acorde atenție atât distracției, cât și calității și serviciilor și să îmbogățească experiența interactivă pentru a le satisface nevoile.
(5) Partajarea experienței: Încurajați partajarea după turneu, faceți o treabă bună în întreținerea cuvântului în gură. Vorba în gură în turism parcurge întregul proces al turismului, inclusiv colectarea și compararea informațiilor turistice înainte de comportamentul de consum turistic și experiența și împărtășirea după comportamentul de consum turistic. În primul rând, Zigong Lantern Festival poate încuraja turiștii să-și împărtășească experiența de călătorie, sugestiile de călătorie sau strategiile de călătorie pe noua platformă media după tur prin avantajele loteriei, astfel încât să ofere o referință eficientă pentru alți turiști și să realizeze auto-promovarea a noilor media; în al doilea rând, având în vedere răspândirea opiniei publice pe internet, având caracteristicile vitezei rapide și influenței mari, Zigong Lantern Festival ar trebui să înființeze o echipă profesionistă care să controleze în timp util ultima situație a turiștilor, să facă o treabă bună în gestionarea riscului turistic și a crizelor și extinde reputația pozitivă a turismului.
